Escaparatismo

Técnicas de escaparatismo en un establecimiento comercial tradicional

Cuando se piensa en la decoración de un escaparate nos puede venir a la mente las grandes marcas de ropa y los maniquíes que los conforman, vistiendo diferentes modelos que nos muestran la tendencia de cada temporada. El objetivo de estos escaparates es claro, crear un escenario llamativo y vendedor, que transmita la imagen que debe exteriorizar, a nivel físico y psicológico, y así una serie de técnicas comunes que se suelen seguir para decorar los escaparates. Se conocen como técnicas basadas en el trazado de la línea imaginaria, de modo que se pueda dividir el espacio para atraer la mirada de quien lo vea y hacer un recorrido de izquierda a derecha de los productos mostrados. El uso de esta técnica se basa en el supuesto de que los escaparates se leen como un libro, de izquierda a derecha.

Por otro lado, hay una serie de consejos a seguir para decorar de forma adecuada un escaparate.

• Iluminación. A través de la iluminación, tanto natural como artificial, se puede resaltar y destacar aquel producto en el que queremos que los consumidores centren su atención.
• Seducción. Para que el escaparate muestre la esencia de la tienda, su aspecto debe ser atractivo y seductor para el observador, de forma que despierte el interés de las personas y atraiga la idea de entrar en la tienda.
• Dependiendo de nuestro establecimiento, del entorno social y la época del año, los colores deben variar. Sin embargo, se debe mantener en todo momento el objetivo del escaparate a través del orden y la estética.
• Innovación y originalidad.
• Se trata de buscar el equilibrio entre el espacio disponible y los productos mostrados. En tan solo unos segundos se debe captar la atención de quien vea el escaparate.
• La técnica del trazado de línea consiste en la creación de una línea imaginaria que trazará el recorrido de los ojos del espectador. Mediante esta línea crearemos las figuras y dividiremos los espacios.
  El cerebro humano tiene mayor facilidad de interpretación de un recorrido hacia la derecha, como si de leer una página de un libro se tratara. Por tanto, colocaremos una figura llamativa a la izquierda, como puerta de entrada para el espectador, al que conduciremos a través de los diferentes elementos hacia la derecha.
• • Escaparate de fondo abierto: deja ver el interior del punto de venta; como no existe fondo de ninguna clase, da luz natural y vistosidad a la tienda. Todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente. Son como una continuación de la tienda. Por otra parte, la ausencia de fondo difumina la luz, se pierde el contraste entre forma y fondo. Es la tendencia más moderna y suele ser el tipo de escaparate más apreciado por el comercio detallista, que no anda sobrado de espacio. Tiene la ventaja y el inconveniente de que propicia la distracción del público, que puede contemplar lo que ocurre en el interior del comercio (“la gente atrae a la gente”) y no fija la vista en la mercancía expuesta porque el movimiento llama más la atención que los artículos estáticos expuestos en el escaparate.
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    Escaparate de fondo abierto
   
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    Escaparate de fondo cerrado

  • Escaparate de fondo cerrado:está concebido como un espacio cerrado, en forma de caja tridimensional. Tiene un fondo que en marca lo que se quiere destacar y no permite ver el interior de la tienda; con él se pueden crear ambientes más sofisticados. La presencia del fondo aporta nitidez y claridad, permite una ambientación apropiada, por el uso correcto de la luz y el color, proporciona un efecto más estable y sensación de equilibrio. Los objetos expuestos resaltan sobre el fondo y se capta más fácilmente la atención del receptor. Logra un mayor impacto visual.

  • Escaparate semis-abierto: está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por la parte alta descubierta y corta la visibilidad interior por la parte baja tapada. Parece que está de moda y han empezado a utilizarlo muchos comerciantes, pues se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate.

  • FUNCIÓN Y OBJETIVOS DEL ESCAPARATE. Función del escaparate La función del escaparate se podría resumir en exhibir estéticamente los artículos y promover las ventas. En escaparatismo nos encontramos con dos tipos de objetivos: • Objetivos técnico-estéticos:  Llamar la atención. ƒ Producir sensaciones. ƒ Dejar una buena imagen. • Objetivos técnico-comerciales:  Aumentar la demanda, atrayendo al comprador y reteniéndolo  Destacar frente a la competencia.  Dar imagen propia. ƒ Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas, repercutiendo por tanto, en un incremento de los beneficios. Mediante una mayor atención al escaparate, el comerciante logrará un aumento efectivo de su demanda, nuevos clientes y conservará los actuales; así mismo conseguirá atraer a los fabricantes. Está demostrado que un escaparate bien realizado es el que realmente vende el producto. En el caso de los bienes de consumo duraderos, el escaparate juega un mayor papel que en el caso de los bienes de consumo perecederos; pero bajo cualquier circunstancia, el escaparate constituye un factor condicionante de la compra, ya que del grado de atracción que ejerza sobre el comprador, dependerá que éste entre en el establecimiento y efectúe la compra. Misión del escaparate La misión del escaparate consiste en exponer al público los productos, las marcas, los precios y la variedad de surtido que dispone el comercio. El escaparate es el medio más idóneo para informar al público, es el mejor display publicitario que puede crearse, ya que da una información amena y ofrece al público una publicidad persuasiva, directa, controlable e informa sin prisa. Finalidad del escaparate El fin primordial del escaparate es vender más. Este, debe dar la imagen más real posible de los productos expuestos para que nunca defraude al cliente a la hora de realizar la compra; en caso contrario, se producirá un rechazo inmediato haciendo que el individuo no llegue a materializar dicha compra y posiblemente no vuelva a entrar en el establecimiento.